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郭臺(tái)銘欲跳出代工鏈 富士康首推自有品牌電視

  擁有夏普十代線一半產(chǎn)能,意味著每年要消化200萬片大尺寸液晶面板。除了幫索尼、夏普代工,郭臺(tái)銘去年也積極在中國(guó)大陸推銷60英寸面板,與創(chuàng)維、海爾等彩電大廠均有接洽。據(jù)了解,由富士康代工的海爾60英寸液晶電視售價(jià)約7000元。

  富士康還想掌握更大的自主權(quán)。奧維咨詢(AVC)平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,“睿俠”電視的推出,打通了富士康在中國(guó)大陸市場(chǎng)的彩電產(chǎn)業(yè)鏈,不管其他代工客戶情況如何,都可以多一個(gè)面板的“出海口”、多一張靈活的牌。

  挑戰(zhàn)

  挑戰(zhàn)與機(jī)遇總是并存。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,作為一個(gè)新生品牌,富士康的睿俠電視在大陸市場(chǎng)至少面臨品牌、價(jià)格、渠道三重挑戰(zhàn)。

  DisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為,8999元的定價(jià)偏貴,富士康代工的60英寸液晶電視去年在北美市場(chǎng)才賣999美元。且“睿俠”在大陸知名度不高,彩電是耐用消費(fèi)品,品牌積淀需要時(shí)間,長(zhǎng)期影響還有待觀察。

  “如何平衡自主品牌與代工客戶之間的關(guān)系,也是富士康需要考慮的。”張兵說。

  群智咨詢的研究總監(jiān)李亞琴則認(rèn)為,“睿俠”可能會(huì)對(duì)大陸55英寸電視的中檔市場(chǎng)有一些沖擊。富士康主打性價(jià)比,VIZIO的60英寸液晶電視去年圣誕節(jié)在北美促銷一度拉低至699美元/臺(tái)。55英寸是大陸50英寸以上電視的主打規(guī)格,低端價(jià)位約6000元,高端價(jià)位上萬元,8000多元是中檔價(jià)位,會(huì)受到低端60英寸電視的沖擊。

  不過,富士康在大陸首推的睿俠60英寸電視是2D,而非3D的。“這可能是它的‘軟肋’!崩顏喦僬f,國(guó)內(nèi)中檔的55英寸液晶電視基本都是3D的。

  業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),天貓首發(fā)之后,睿俠電視將會(huì)進(jìn)入鴻海旗下的渠道,如賽博數(shù)碼廣場(chǎng)等。

  但李亞琴認(rèn)為,賽博數(shù)碼廣場(chǎng)在大陸的發(fā)展速度沒有預(yù)期快;而睿俠數(shù)碼店即使未來3年在大陸做到500家,也仍是IT渠道,與彩電的銷售渠道有差異,且面臨本土化的挑戰(zhàn)。

  劉闖說,現(xiàn)在還很難對(duì)睿俠電視的銷量做出判斷。但是,富士康在大陸首推自有品牌的彩電,至少反映了IT企業(yè)做彩電的熱潮,去年聯(lián)想也做彩電、今年樂視也要推出電視。與此同時(shí),彩電上下游一體化也是一個(gè)明顯的趨勢(shì)。

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