一臺(tái)合資品牌的空調(diào)，市場(chǎng)統(tǒng)一掛牌價(jià)為4599元，而最低零售價(jià)只要3999元。消費(fèi)者的砍價(jià)能力不同，上述空調(diào)的最終的成交價(jià)格差距可達(dá)600元左右。這在以前的家電賣場(chǎng)司空見慣。
“明碼實(shí)價(jià)”全面推行
2月26日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)出《商業(yè)連鎖經(jīng)營企業(yè)規(guī)范價(jià)格行為倡議書》，就合理定價(jià)、規(guī)范標(biāo)價(jià)、明碼實(shí)價(jià)、完善價(jià)格管理制度、杜絕價(jià)格違法行為等方面，提出行業(yè)自律要求。
國美和蘇寧以此為依據(jù)，在家電業(yè)內(nèi)推行“明碼實(shí)價(jià)”。國美昨日表示，國美已簽署了自律承諾書，將按照國家相關(guān)要求在門店明示了所有階段性的促銷活動(dòng)及優(yōu)惠幅度，以明示價(jià)格和明示的階段性促銷活動(dòng)共同向消費(fèi)者明示成交價(jià)格。同時(shí)，國美電器還將根據(jù)各類電器商品的市場(chǎng)定位及價(jià)格，進(jìn)一步規(guī)范明碼實(shí)價(jià)和階段性促銷活動(dòng)的明示，使消費(fèi)者可以明白放心消費(fèi)。
蘇寧已于上月初曾宣布在全國門店實(shí)施“明碼實(shí)價(jià)”，蘇寧電器透露，為改變討價(jià)還價(jià)的現(xiàn)象，蘇寧經(jīng)過與供應(yīng)商的協(xié)商，雙方共同認(rèn)可的“明碼實(shí)價(jià)”標(biāo)準(zhǔn)將全面推行。
記者觀察
賣場(chǎng)執(zhí)行仍有“水分”
“明碼實(shí)價(jià)”實(shí)施效果并不理想。“仍存在一些廠家促銷員為了增加交易機(jī)會(huì)而暗示消費(fèi)者有議價(jià)的空間或者是通過參加其它促銷活動(dòng)來降價(jià)的現(xiàn)象”，業(yè)內(nèi)人士透露，“明碼實(shí)價(jià)”仍有不少水分。
而記者昨日走訪家電連鎖賣場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，盡管多數(shù)商品的價(jià)格已無多大降價(jià)空間，但銷售人員告訴記者，“有無討價(jià)還價(jià)空間還是要看具體哪款產(chǎn)品”。
“這其中最重要的原因是供應(yīng)商不愿意太配合”，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱，“如果在底價(jià)之上成交，高出的價(jià)格利潤是歸廠家的，現(xiàn)在國美和蘇寧為了推行明碼實(shí)價(jià)擠掉這一部分，實(shí)質(zhì)上是犧牲了供應(yīng)商的利益”。
國美電器副總裁何陽青也坦言，明碼實(shí)價(jià)需要企業(yè)降低整條供需鏈的成本，在“這樣的基礎(chǔ)上，廠家和商家才有動(dòng)力推行”。