一年一度的雙十一終于落下帷幕，除了搶家電、衣服、鞋子外，網(wǎng)上搶車成為今年雙十一一大亮點。易車、汽車之家、新浪汽車、天貓等汽車電商大戰(zhàn)參戰(zhàn)各方也相繼公布數(shù)據(jù)。誠然，數(shù)據(jù)不意味著一切，但至少反映了現(xiàn)階段的中國汽車電商，反映了各家較量的一局勝負(fù)。

　　誰多誰少?各家數(shù)據(jù)大揭曉

　　易車：11月11日當(dāng)天全站實現(xiàn)訂單53萬個，是去年的5倍多。12日，著名汽車媒體公眾賬號“汽車經(jīng)理人”披露了易車更為詳盡的數(shù)據(jù)，其表示，易車的53萬個訂單指的是全站的銷售線索量(不包括電話訂單)，而當(dāng)天易車兩大電商平臺惠買車和易車商城支付訂金的訂購量分別為2.6萬個和3.7萬個，累計訂購量6.3萬個。在成交量方面，僅易車•惠買車一個平臺當(dāng)天就實現(xiàn)了1.58萬輛的成交。

　　汽車之家：官方公布的數(shù)據(jù)顯示其當(dāng)天實現(xiàn)3.7萬個訂購量，即支付定金的購車者和全款買車購車者的總和。其中，當(dāng)天實現(xiàn)的成交量為2488輛，占總體訂購總量的6.7%左右。

　　新浪：第一次參加雙十一汽車電商大戰(zhàn)的新浪公布數(shù)據(jù)并非11月11日一天，而是持續(xù)一個多月的“雙11購車狂歡節(jié)”數(shù)據(jù)。從10月16日至11月11日，新浪購車節(jié)共計收獲220756張訂單。

　　天貓：天貓平臺共實現(xiàn)成交額571億，目前尚未公布汽車品類的具體成交額，僅有參與活動的部分商家公布了數(shù)據(jù)：如雪佛蘭11日當(dāng)天共計銷售8606臺汽車，位居汽車類第一，北京汽車斬獲線上訂單2366臺等等。天貓具有吸引力的余額寶購車以及與新浪的合作帶來了大量點擊和用戶，可以預(yù)計汽車在天貓517億的總成交額中占比不會太少。

　　孰真孰假?引發(fā)媒體圍觀

　　數(shù)據(jù)真實性一直是電商圈的熱門話題，如今已從天貓、京東，蔓延到了汽車電商領(lǐng)域。對于數(shù)據(jù)是否摻水的爭論也引起廣泛關(guān)注。

　　對于易車的質(zhì)疑主要來自1人購買1.4輛車，對此，易車總裁邵京寧表示，因為不少用戶都有可能在購車時針對不同類別產(chǎn)品或同類別產(chǎn)品但不同商家的下訂單(即為商家留下聯(lián)系方式)，同一個客戶每一次下單都是真實有效的，均會被計為一筆訂單，這是行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計的共識，所以這個數(shù)字很正常。

　　對于汽車之家的質(zhì)疑主要來自全款購車數(shù)據(jù)：汽車之家官網(wǎng)微博信息顯示，從0點開搶至1點40，汽車之家的全款購車訂單總數(shù)即達(dá)到2000個，而當(dāng)天隨后的22小時，該數(shù)字以龜速緩慢增加了488個，最終定格在2488。這種不合常理的數(shù)據(jù)分布引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。“此次汽車之家的全款購車，傳播層面的訴求更強(qiáng)一些，實際意義并不大。”

　　如果“汽車經(jīng)理人”披露的數(shù)據(jù)屬實，易車在這次汽車電商雙十一大戰(zhàn)中數(shù)據(jù)上是大幅領(lǐng)先其他網(wǎng)站的。汽車電商最終還是要看成交，從成交量來看，僅惠買車當(dāng)天的成交量就達(dá)到1.58萬輛，這個數(shù)字是非常驚人的。繼去年易車在雙十一大戰(zhàn)中力拔頭籌之后，今年又成功衛(wèi)冕，目前來看與它一直以來高舉常態(tài)化的大旗，并且在整車電商O2O實踐上的不斷探索是分不開的。