2011年12月21-22日，“第四屆（2011）最受尊敬的直銷企業(yè)年度評選頒獎典禮暨第二屆中國直銷文化論壇”于在北京隆重召開。來自中國直銷業(yè)界的政府領導、學術(shù)專家、企業(yè)高層和市場精英等共約300余人共同見證了這一行業(yè)盛典。此次會議由中國商業(yè)文化研究會直銷商業(yè)文化研究中心主辦，《當代直銷》雜志、中國直銷企業(yè)管理案例研究中心、南京大學中國直銷研究中心、千龍網(wǎng)、上海時代光華教育發(fā)展有限公司等協(xié)辦，營訊傳媒承辦、并得到多家媒體支持。

    本屆會議以“幸福與人分享”為主題，對2011年度中國直銷業(yè)發(fā)展進行了全面的總結(jié)和精彩回顧，幸福學專家、直銷業(yè)內(nèi)專家、國學專家等紛紛探討、分享了幸福的真諦和直銷行業(yè)人的幸福，同時也從企業(yè)和經(jīng)銷商層面，從道德經(jīng)、選擇性、經(jīng)濟學、網(wǎng)絡力的角度分別講述了獲得幸福的途徑和分享幸福的快樂，他們都也為來年的行業(yè)發(fā)展中提出了新的展望。與會嘉賓和市場營銷人員也紛紛上臺發(fā)言，從各自的角度談論了幸福感的營造。

    在此次年會上，中國直銷商業(yè)文化研究中心也隆重公布了“直銷精神”——“分享 服務 包容 進取 誠信 責任”。中國直銷商業(yè)文化研究中心常務副主任、《當代直銷》雜志主編陳亮說，直銷精神是一個有機整體。其中，分享是直銷精神的精髓，服務是直銷精神的核心，包容是直銷精神的特征，進取是直銷精神的行為，誠信是直銷精神的品質(zhì)，責任是直銷精神的要素。“直銷精神是直銷行業(yè)長期發(fā)展建設實踐過程中所形成的精神財富的概括和總結(jié)，體現(xiàn)了社會主義核心價值體系的要求，體現(xiàn)了直銷商業(yè)文化的特征，體現(xiàn)了從業(yè)人員的精神文化追求。”據(jù)悉，中國直銷商業(yè)文化研究中心將在本次年會后，在中國直銷行業(yè)大力開展學習踐行“直銷精神”的主題實踐活動，倡導作受人尊敬的直銷人。此次年會上也首度發(fā)布了直銷行業(yè)文化藍皮書——《中國直銷文化建設報告》。

    在此次年會上，大會現(xiàn)場舉行了盛大的頒獎典禮，主辦方著力打造的“尊敬直銷系列”、“直銷諾貝爾獎系列”、“金雁獎系列”等三大系列的獎項一一出爐，（、安利、三生、玫琳凱、克緹、天獅、隆力奇、羅麥、綠之韻、新時代、太陽神、富迪、寶健、完美）等企業(yè)獲得了“2011最受尊敬的直銷企業(yè)”榮譽稱號；無限極世界行走日、太陽神現(xiàn)代養(yǎng)生萬里行、中脈巴馬生態(tài)養(yǎng)生探秘之旅、綠之韻“綠韻中國”健康社區(qū)行等活動獲得了“2011直銷文化經(jīng)典案例”榮譽稱號；郭曉華、黃可錦、施法林、許建軍等一批杰出精英獲得了中國直銷服務百強榜之“金雁獎”榮譽稱號。此次年會還公布了特別獎——2011年度直銷慈善人物：陳旻君、陳碧華、黃志林；2011年度直銷形象大使：宮新華、徐華、劉蘭香；2011年度直銷焦點企業(yè)：康力。據(jù)主辦方介紹，他們希望通過每年一度的行業(yè)論壇，評選出市場上的營銷榜樣，引領這個行業(yè)更加卓越地發(fā)展，引領受尊敬主體贏得社會的尊敬；同時也營造一個良好的中國直銷商業(yè)文化環(huán)境，弘揚健康的直銷文化，打擊傳銷文化，進一步凈化直銷市場，規(guī)范直銷人員的市場行為，從而在更高的層面塑造中國直銷文化，以提升行業(yè)主流的影響力。

    同時，中國商業(yè)文化研究會直銷商業(yè)文化研究中心2011年專家委員會議也同期進行。該專家圓桌會議聚集了中國直銷企業(yè)領袖、高層管理人員、學術(shù)專家和市場精英，共同探討直銷行業(yè)如何通過規(guī)范和發(fā)展實現(xiàn)行業(yè)進步，讓直銷人走向幸福的彼岸的話題，也就企業(yè)危機處理的話題進行了相關研討。

    組委會秘書長陳亮表示，文化能使直銷更受尊敬，因為加以文化，直銷行業(yè)才會更有內(nèi)涵，尊敬概念才會得以落實，真正成為人們暢想創(chuàng)業(yè)的美好平臺。在不久的將來，全社會將會因為文化而認同直銷，會因為文化而尊敬直銷！中國直銷商業(yè)文化研究中心將大力推進直銷文化的研究和建設工作。

    本屆會議主辦方為了讓評審做到公平、公正和公開，本次榜單采取了專家評定、抽樣調(diào)查、網(wǎng)上問卷、大會討論相結(jié)合的方式，評選出最后的結(jié)果。據(jù)悉，截止12月18日，本次會議網(wǎng)絡獲得的投票超過了歷年的數(shù)額，贏得了廣大直銷群體、消費者群體的廣泛關注。

    整個活動現(xiàn)場，來自人民日報、光明日報、新華網(wǎng)、中央電視臺、中央人民廣播電臺、北京電視臺、亞洲中心時報、千龍網(wǎng)、中國質(zhì)量萬里行、中國企業(yè)報、中國經(jīng)營報、中國工商報、中國文化報、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)家、銷售與市場、消費日報、當代直銷手機報、直銷手機報、分銷時代、新華商、第一直銷網(wǎng)等上百家主流媒體和行業(yè)媒體記者參會見證和報道。