今年年初，瑞士達沃斯世界經(jīng)濟論壇年會上，從克林頓、布萊爾、安南到世界各國經(jīng)濟領(lǐng)域的領(lǐng)袖們，都在談論著一個共同的話題。這個話題不是如何創(chuàng)造更加巨大的財富，不是如何更加快速地占領(lǐng)全球市場，而是，為了保護環(huán)境他們還能再做些什么。“他們說，全球氣候變化已經(jīng)成了人類共同面對的最緊要的問題，也是所有世界領(lǐng)袖們必須最關(guān)注的挑戰(zhàn)，危機的集中爆發(fā)可能就在未來10年。”會議結(jié)束后，這個話題便一直纏繞在當時論壇的主持人、采訪過300多位世界500強公司全球總裁的芮成鋼心里，一個月前，他成為了中國購買個人碳減排量的第一人。

　保護環(huán)境

　浮華過后的轉(zhuǎn)身

　可能很多人都會覺得，像環(huán)保這樣的詞語，和每天與數(shù)字和電子貨幣打交道的企業(yè)總裁基本沾不上邊。可芮成鋼卻說，思考如何讓自己和周圍的人過得更環(huán)保，幾乎已經(jīng)成為西方財經(jīng)界甚至政界領(lǐng)導者們生活的一部分。

　“今年年初的達沃斯世界經(jīng)濟論壇上，很多未來學家在說，未來有可能在孩子出生之前你就要為他購買碳減排量。因為未來世界冰川融化、海平面上升、城市的面積越來越少，人類能生存的空間越來越小，所以你呼出的二氧化碳必須拿出相應的資源來抵消。”芮成鋼說，他2005年在耶魯大學讀書的時候，負責他所在的“耶魯世界學者項目”的主任丹尼爾·艾斯蒂(Daniel Esty)正在寫一本書，叫《從綠到金》。這本書一出版就立刻成為《紐約時報》圖書排行榜上的暢銷書，去年達沃斯世界經(jīng)濟論壇上，這本書也是人手一冊。“他寫這本書的時候一直在跟我談，傳統(tǒng)的觀念是，一個企業(yè)如果環(huán)保立刻會影響利潤，現(xiàn)在新的調(diào)查顯示，盡早開展環(huán)保項目研究的企業(yè)，反而容易增加利潤。比如全世界很多汽車廠商，最早提出搞環(huán)保型汽車的企業(yè)，反而占到了市場的先機。”

　從耶魯畢業(yè)后，芮成鋼去了澳大利亞，在那里，他認識了即將與霍華德競選澳大利亞下任總理的工黨領(lǐng)袖路克文(Kevin Rudd)，后者現(xiàn)在已公開將環(huán)保作為自己施政綱領(lǐng)的第一項議題。“當時他對我說，一個國家如果環(huán)保只會促進GDP的增長。如果不重視環(huán)保問題，后期付出的成本會相當高，比如空氣污染會導致勞動人口的健康問題，而健康問題可能會引發(fā)醫(yī)療問題、保險問題等一系列問題，最后，這些會逐漸成為危脅經(jīng)濟發(fā)展的最核心元素之一。”

　“也許很多人還沒有意識到，現(xiàn)在的世界發(fā)生了很大的變化。我有一次和基辛格聊天，說起他曾寫過的一本書，書里講世界每過幾百年就有一個大國起來吞并其它的小國，再過幾百年另一個大國取而代之。當時，我開玩笑地問他美國距離這一時刻還有多少年，他說，‘大概還有一百年’。說完幾秒鐘之后，他立刻嚴肅地對我說：‘我收回剛才的話。今天世界的規(guī)則已經(jīng)變了，今天的世界不在乎誰是一個世界的大國，而在乎相互依存。環(huán)保問題充分體現(xiàn)了這一點。’”回想起這段對話，芮成鋼感嘆，僅僅環(huán)保這一個問題，就能把以前世界所有的游戲規(guī)則徹底打破。

　環(huán)保

　全球最新時尚生活方式

　翻開中國的任何一本時尚雜志，里面告訴你的可能都是應該如何打高爾夫、抽雪茄、喝紅酒，或是開8缸甚至12缸的捷豹、瑪莎拉蒂，如何消費你現(xiàn)在所擁有的財富。而芮成鋼說，在現(xiàn)在的西方世界，環(huán)保已經(jīng)取代了慈善，成為最新的時尚生活方式。

　作為CCTV9“BIZCHINA”節(jié)目的主持人，世界500強企業(yè)的全球主席和總裁中，有300多位接受過芮成鋼的采訪。在這些采訪過程中，芮成鋼感受最深的是這些企業(yè)家們的公民意識，“很多人覺得，這些大的企業(yè)家一說環(huán)保就是在做秀，其實他們真是這么想的。其中讓我感受最深的是臺灣科技女創(chuàng)業(yè)家、威盛集團董事長王雪紅和她的先生陳文琦，他們公司的旗下有很多產(chǎn)業(yè)，包括威盛處理器、多普達手機等，可他們開的卻是十年前就已經(jīng)出產(chǎn)的一輛小排量轎車。他們在做產(chǎn)品時，永遠會把環(huán)保和對社會的利益放在企業(yè)利益的前面。10年前他們就投入了巨額經(jīng)費，以節(jié)能為標準研究新一代處理器，現(xiàn)在威盛的C7系列處理器比同類處理器節(jié)能88%。”

　芮成鋼其實接觸到的西方富豪們，過的并不是人們想像中的奢華生活，“我曾經(jīng)看過關(guān)于比爾·蓋茨豪宅的報道，甚至還有照片，實際上并沒有那么夸張。很多我們談論的西方富豪實際上過得很樸素。我每次和比爾·蓋茨有私人會面的時候，都發(fā)現(xiàn)他80%的時間是在做公益的事情。蓋茨明年就不再當微軟的董事長，而是要專心經(jīng)營他的基金會了”。

　“有一次我和索羅斯見面，開玩笑地問他：‘你知道中國人管你叫什么嗎？’索羅斯很無奈，‘知道，叫我鱷魚，說我是金融大鱷’。當時，中國報紙上正好在登他的消息，說國際金融大鱷搶灘中國A股市場，但當我和他提到所謂‘搶灘’的那家企業(yè)的名字時，他的眼睛里一片茫然，完全不知道那個企業(yè)是什么。其實，當時不過是他旗下的某個公司購買了一部分那個企業(yè)的股份而已。我跟他聊國際金融市場的時候，索羅斯完全沒有興趣，那些對于他來講已經(jīng)是過去式了。索羅斯告訴我，他現(xiàn)在最關(guān)注的就是做一些讓生活變得更有意義的事情。”在芮成鋼眼里：“這些西方富豪們的社會責任感是遠遠高于普通人的。他們真的認為，新鮮空氣才是最大的奢侈品。”

Rich Life

　轉(zhuǎn)變規(guī)則的新標準

　如果脫離了他身邊的那些經(jīng)濟界領(lǐng)袖，說起芮成鋼本人，恐怕人們最先想到的不是他央視主持人的身份，而是他寫的那篇“把星巴克趕出故宮”的博客。對于這件事，芮成鋼這么打趣自己：“前些天我碰上了高盛銀行的原全球總裁約翰·桑頓，他見了我就說：‘我聽說你的名字要永遠和一杯咖啡聯(lián)系在一起了？’”

　把“說服更多企業(yè)家購買碳減排量”的理想帶到9月5日在大連舉辦的夏季達沃斯世界經(jīng)濟論壇上的芮成鋼說，最開始的他也與大多數(shù)年輕人一樣，更關(guān)注自己的個人發(fā)展，更關(guān)注自己的利益得失，而不會想到太多為社會和別人做些什么。“去耶魯讀書讓我發(fā)生了很大的改變。當時我讀的是世界學者班，班上的學生都是世界各地的青年政要，有巴拿馬的貿(mào)易部長、菲律賓的能源部長、德國總統(tǒng)的首席幕僚等等。我發(fā)現(xiàn)，在學習過程中大家所談論的，都是這樣的話題：為社會和其他人做一些事情，能帶給人更大的滿足感。這些同學對我影響很大，因為他們，我發(fā)現(xiàn)不能只關(guān)心眼前的事情，更應該關(guān)心別人。就像購買碳減排量這件事，其實不只是開車，我們給手機充電、用電腦，都會產(chǎn)生二氧化碳，這是一個全球的話題。我只希望能夠喚起大家用一點點時間去思考環(huán)境，就是做了件有意義的事情。”

　“我印象最深的是在耶魯，一個給我所在的項目捐贈了幾百萬美金的億萬富翁格蘭·格林伯格(Glenn Greenberg)對我說，‘如何衡量什么人過的是rich life，rich life不在乎你擁有多少財富，過的是怎樣奢華的生活，而是在于你為社會做了多少事情，你改變了多少東西，你對社會產(chǎn)生了什么樣積極的影響’。”