中糧增持蒙牛，不但可以拉動蒙牛股價，而且從長期看，也符合中糧在國內食品行業中進一步拓展市場的發展思路

◆導報記者 趙婷 濟南報道

因飼料問題卷入“黃曲霉素超標門”的內蒙古蒙牛乳業（集團）有限公司（下稱“蒙牛”）再次讓消費者失望。在農歷新年迎來禮品類商品銷售高峰的刺激下，蒙牛牛奶的銷售量仍不見起色。7日，在濟南市環山路和泉城廣場的銀座購物廣場，經濟導報記者發現，蒙牛液態奶仍受冷遇。

與銷售市場遇冷不同，蒙牛在資本市場迎來利好——大股東中糧集團近日逆市增持至蒙牛股份至28.09%。“中糧有可能全面收購蒙牛，下一步或將參與到蒙牛的經營管理中。”8日，艾格農業乳業分析師陳連芳對導報記者表示。

蒙牛液態奶滯銷

蒙牛“黃曲霉毒素事件”發生后，消費者對蒙牛產品的消費有信心下降，在一些超市、便利店，常常有消費者提出蒙牛牛奶是否安全的疑問，部分消費者則轉向購買其他品牌牛奶。

7日，在泉城廣場地下的銀座購物廣場，與各種春節禮品促銷場面火熱形成鮮明對比，牛奶類禮品備顯冷清，蒙牛液態奶的銷量更是節節下滑。前來選購牛奶的張靜繞著牛奶專柜轉了一圈，問導購員，“伊利牛奶在哪邊？”

事實上，為了擺脫負面影響，蒙牛在多家超市緊急實施大促銷。包括純牛奶、酸牛奶在內的多種產品都推出“買二贈一”的優惠。盡管如此，蒙牛牛奶仍然出現滯銷的跡象。導報記者在上述兩家超市發現，蒙牛牛奶的生產日期基本都是2011年的，鮮見2012年的新牛奶上市。而光明、伊利等鮮牛奶產品，基本都是2012年生產的。

導報記者注意到，不僅是蒙牛銷售遇冷，其他牛奶品牌也受到牽連。“以前春節前都會拎箱牛奶和水果去親戚家串個門，今年換點別的吧 。不然，萬一有質量問題，拎去了人家也不喝 。”7日，正在銀座購物廣場挑選禮品的濟南市民平林告訴導報記者。

中國人民大學營銷系副教授牛海鵬接受導報記者采訪時表示，蒙牛能否恢復的關鍵在于事件對消費者的影響。“現在消費者對國內整個乳品行業不信任，而此次事件中蒙牛的危機公關處理得并不好，市場影響短時間內很難消除，很難重新贏得消費者信任，長遠來看，或面臨市場份額下降等問題。”

陳連芳則認為，蒙牛股價下跌是臨時的。“蒙牛需要恢復的時間不會太長，具體時間由市場決定，蒙牛不會倒下。”

蒙牛方面近期稱，由于產品銷售已逐漸改善，加上臨近農歷新年的銷售高峰期，銷售情況有信心可于兩到三個月后恢復。

由持股到全面收購？

就在蒙牛受挫之際，蒙牛乳業大股東中糧集團近日宣布，以每股平均價18.689元增持蒙牛股份220萬股，涉資約4112萬元，持股量增至28.09%。消息甫一公布，蒙牛股價就止跌回升，重拾上升勢頭。

對于這次增持行動，中糧方面表示，是源于集團對乳品行業的前景較為樂觀的判斷。雖然業界普遍認為這凸顯了中糧作為大股東對蒙牛的信心，同時也引起中糧是否會全面收購蒙牛的猜測。

事實上，早在2009年7月6日，當三聚氰胺的陰云籠罩蒙牛乳業之時，中糧和厚樸就宣布以61億港元的高額資本共同入股蒙牛，開創了“國有資本+ 民營資本+戰略合作”的新型合作模式。

“全面收購是有可能的。”陳連芳表示，作為大股東，中糧一旦撤出蒙牛股份，就表明根本不看好蒙牛，蒙牛的股價可能會加劇下跌。在他看來，蒙牛是中糧進入到畜牧業的第一個項目，中糧不會讓它受到大的沖擊，更不會輕易退出。

牛海鵬也表示，中糧增持蒙牛，不但可以拉動蒙牛股價，而且從長期看，也符合中糧在國內食品行業中進一步拓展市場的發展思路。

中糧集團董事長寧高寧曾表示，中糧“全產業鏈”是一個宏大的目標。目前，在食品領域，中糧幾乎無處不在，但在乳品領域還存在空白，而進軍畜牧業，正是中糧全產業鏈戰略的重要一環。在蒙牛出現問題時，加速對其整合，將更有助于實現自身戰略利益。

“中糧在購入蒙牛股份時就布下了局，但沒有必要全面收購蒙牛，只要控股就能作出決策。中糧曾承諾在入股蒙牛3年內不插手經營，現在已經期滿。況且，目前蒙牛的一些高管已經退出，而中糧的高層在慢慢進入，中糧下一步可能會參與蒙牛的經營管理。”陳連芳分析說。

“蒙牛是中糧大戰略的一個環節，肯定會和中糧的經營戰略逐步統一起來。”牛海鵬表示。陳連芳則認為，全面收購與否，要以盈利為標準，要看是否對企業利好。蒙牛的當務之急是不要再出現質量問題，進而把企業做強，而非做大，以實力邁進世界乳業前十強。”