日前，一段前《新聞聯播》播音員邢質斌為山東惠發食品有限公司錄制的視頻在網絡上廣為流傳。這段視頻內容仿照《新聞聯播》形式，由邢質斌播報了該企業的內部新聞，其中包括“央視著名播音員邢質斌同志正式簽約為惠發食品企業形象代言”，不少網友對此紛紛表示驚訝。據悉，從央視退休后，邢質斌還接拍了至少三個醫療醫藥廣告。

上海泛洋律師事務所律師劉春泉認為，從反不正當競爭法的角度來說，該企業有假冒央視 《新聞聯播》這個知名產品的的嫌疑。

《每日經濟新聞(微博)》記者看到，網絡上流傳的這段時長5分13秒的視頻，模仿《新聞聯播》的形式，開頭以旋轉的地球為大背景，緊接著推出企業LOGO以及“惠發特別報道”。

在該視頻中，邢質斌一襲紅衣正襟危坐，以《新聞聯播》特有的語調，字正腔圓地播報了三條新聞。其中第二條新聞中，邢質斌嚴肅地播報了自己為該企業代言的消息。除了語調外，三條新聞在格式上也有模仿《新聞聯播》的嫌疑。

記者隨后打開惠發食品官方網站，一張邢質斌拱手拜年的大幅照片出現在首頁上方的醒目位置，而右下角便是網絡上流傳的那段視頻。

該視頻迅速在網絡上引發熱議，有網友大呼“出人意料”，認為一個老牌的新聞聯播主持人 “山寨”自己一輩子的職業，有損其在觀眾心目中多年來的形象。更有網友質疑該企業模仿 《新聞聯播》做宣傳是否涉嫌侵權。不過也有網友認為，只要不違法，退休后的邢質斌有選擇生活的權利，為企業代言無可厚非。

對于網友的質疑，惠發食品相關負責人昨日在接受 《每日經濟新聞》采訪時認為，網友有自由評論的權利，但對企業而言，該視頻還是帶來了很多正面影響。該負責人介紹，推出該視頻是為了給經銷商一種有創意的拜年形式。“我們每年都會以各種形式給經銷商拜年，于是想借今年與邢質斌合作的機會，給經銷商們一個驚喜。”

關于模仿《新聞聯播》的質疑，上述負責人認為這只是一種創新，用舊的元素做新的組合，很多創意廣告都會運用這個方式，并否認借此炒作。

“嚴格從法律層面講，該企業有利用《新聞聯播》這一知名服務產品的影響力搭便車的嫌疑，”上海泛洋律師事務所律師劉春泉指出，視頻中使用“央視著名播音員”雖然不存在商標侵權，但是在借央視大機構的名頭來提升企業自身的地位。

據悉，邢質斌退休后還陸續拍了數個醫療醫藥廣告。據昆明媒體報道，邢質斌曾為昆明一家婦科醫院拍攝廣告，并一度在該市的公交車上投放，該院負責人在接受當地媒體采訪時證實，廣告里的確是前央視著名播音員邢質斌，但其否認邢質斌是為醫院代言，而是為醫院的一個健康欄目代言。此外，邢質斌還曾為治療婦科疾病的“×××膠囊”做廣告。