“雙十一”進入倒計時，今年的雙十一大戰不光有激烈的價格戰，辦晚會、跟風辦晚會，戰火還蔓延到了娛樂圈。昨天，蘇寧易購代言人鄧超空降南京蘇寧總部，為蘇寧雙十一O2O購物節站臺。
跑男團到南京 鄧超：這個雙十一 誰也不能阻止我上蘇寧易購
近日，有網友爆料《奔跑吧兄弟》欄目組現身南京多地錄制節目，而昨天跑男團隊長鄧超突然現身南京蘇寧總部，并受到了蘇寧董事長張近東的親自接見。此前鄧超曾在蘇寧發布的雙十一廣告中宣稱“這個雙十一，誰都不能阻止我，上蘇寧易購”，這次鄧超果然沒有食言，在雙十一大戰前夜緊急到訪蘇寧，為蘇寧員工打氣鼓勁。
在蘇寧O2O購物節作戰指揮中心現場，鄧超主動了解了蘇寧雙十一O2O購物節各種玩法，并體驗了“平京雷達”、蘇寧易購超市頻道的各類產品等�？吹秸诂F場蘇寧員工正在忙著打“平京戰役”，鄧超帶頭高喊“We are 伐木累”、“獅不可擋”，為奮戰在“平京戰役”前線的蘇寧員工打氣。據了解，自11月5日，蘇寧正式開打“平京戰役”以來，蘇寧易購線上平臺發起正面強攻，線下1600多家門店巧妙包抄，前兩日取得了不俗戰績，線上移動端銷售額同比增長416%，線下天津海光寺店等10家門店首日銷售額同比增長5倍。而蘇寧之所以取得如此的成績，與借助《奔跑吧兄弟》第三季節目的熱播和鄧超強大的人氣分不開。
據悉，蘇寧易購與鄧超的緣分由來已久。繼孫儷2007年代言蘇寧后，去年10月，蘇寧宣布，簽約鄧超為品牌代言人。之后蘇寧易購與鄧超展開了密集的合作，錄制真人秀節目《奔跑吧兄弟》、拍攝電影《分手大師》、《惡棍天使》等多部影視作品。而鄧超在擔當蘇寧易購代言人的過程中，多次在電視節目、公開場合為蘇寧易購主動宣傳，堪稱“最敬業的代言人”。
雙十一娛樂大戰： 蘇寧“四兩撥千斤” 跳出熒屏玩娛樂
辦晚會、跟風辦晚會。與往年不同的是，今年的雙十一大戰，除了有激烈的價格戰，連一向平靜的“娛樂圈”也被波及。就在部分電商將大量的資金、精力投入到“熒屏”大戰之時，率先在國內提倡和踐行O2O模式的蘇寧，選擇了將更多的資金直接讓利給用戶，并通過邀請明星在線下做活動，與線上互動雙向回饋消費者。
據了解，自《奔跑吧兄弟》第三季節目開播以來，蘇寧易購結合雙十一蘇寧第三屆O2O購物節活動，在線下開展了“跑男名牌墻”等促銷活動，直接讓利消費者。昨天，蘇寧易購更是直接邀請跑男團隊長“鄧超”空降蘇寧總部，為員工打氣。而在今晚，超高人氣偶像組合SNH48也將空降蘇寧北京慈云寺店等十家線下云店，為蘇寧雙十一站臺。11月11日當天，SNH48還將在北京、上海、廣州、南京等10座城市開展公演活動，配合蘇寧云店為廣大粉絲送福利。
與阿里和湖南衛視聯合辦“雙十一”春晚、京東效仿阿里辦“競歌晚會”相比，蘇寧在線下用低成本的方式讓明星零距離與消費者、員工互動，將省下來的錢直接讓利給消費者，這種“四兩撥千斤”的做法在這場“娛樂大戰”中可以稱的上是另辟蹊徑。
娛樂營銷屢試不爽 蘇寧易購眼光火辣
互聯網公司跨界玩營銷早已經不是一件新鮮事，不同與一些電商靠八卦新聞做娛樂營銷。與國內有影響力的娛樂節目開展深度合作，一直是蘇寧易購的重要選項。蘇寧易購與國內影響力最大的兩檔綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》有著長期合作，其中蘇寧易購與《奔跑吧兄弟》在第一季開播前，蘇寧易購一眼就相中了這檔高潛力的娛樂真人秀節目。果不其然，短短的一年多時間，《奔跑吧兄弟》迅速火遍全國，并成為了當下國內最有影響力的娛樂節目之一。
在《奔跑吧兄弟》走紅的過程中，蘇寧易購的娛樂營銷大方光彩。蘇寧易購在贊助節目時并沒有單純的投放廣告，而是將品牌價值理念和營銷活動與節目深度結合。圍繞跑男跑遍全球吃遍全球的主題，蘇寧易購超市頻道在節目中結合地方特色推出各類美食，這些產品有的會成為節目道具，有的會成為線索，甚至很多新奇特的商品成為了節目的笑點，著實為《奔跑吧兄弟》收視率添了一把火，網友戲稱蘇寧易購為“跑男最長情的贊助商”。另外，蘇寧易購代言人跑男團隊長鄧超也成為了蘇寧易購在節目中最大的軟性植入。憑借著在《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等節目中出色的娛樂營銷，蘇寧易購品牌越來越深入人心。
