隨著2012年汽車成績(jī)表的出爐，各車企的最終表現(xiàn)幾乎一覽無(wú)遺。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，前四家乘用車銷售企業(yè)分別為：上海通用136.35萬(wàn)輛、一汽大眾132.89萬(wàn)輛、上汽通用五菱132.26萬(wàn)輛、上海大眾128萬(wàn)輛。這份“成績(jī)單”上，多年蟬聯(lián)銷售冠軍的上汽通用五菱沒(méi)有成功保級(jí)？并且還滑入第三？然而，上汽通用五菱近日官方發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)卻表示，2012年全年上汽通用五菱終端市場(chǎng)銷量為145.8萬(wàn)輛，不僅超額完成全年預(yù)定135萬(wàn)銷量目標(biāo)，還較去年同期增長(zhǎng)12％。兩者數(shù)據(jù)為何相差了13.5萬(wàn)輛？在細(xì)看中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)后筆者發(fā)現(xiàn)，在商用車統(tǒng)計(jì)中，上汽通用五菱還有13.56萬(wàn)輛。也就是，在中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，上汽通用五菱的全年銷量為145.82萬(wàn)輛，與企業(yè)發(fā)布數(shù)據(jù)吻合。
這意味著，上汽通用五菱2012年繼續(xù)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)單一車企銷售冠軍。然而面對(duì)上海通用、上海大眾和一汽大眾咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，在剛剛開(kāi)局的蛇年，上汽通用五菱能否繼續(xù)一支獨(dú)大？而誰(shuí)又最有能力超越它，成為新的霸主呢？
這種情形如果是放在兩年前，那幾乎是沒(méi)有任何探討的可能。彼時(shí)，受到國(guó)家汽車下鄉(xiāng)和小排量購(gòu)車補(bǔ)貼的影響，如日中天的上汽通用五菱正在繼續(xù)快速的前行。而同時(shí)，由于沒(méi)有寶駿乘用車的誕生，人們還不會(huì)把這個(gè)微車企業(yè)當(dāng)著主流的乘用車代表與通用和大眾這些重量級(jí)選手相提并論。但從2012年開(kāi)始，伴隨著寶駿630銷量的持續(xù)攀升，以及通用旗下的雪佛蘭樂(lè)馳的換標(biāo)加盟寶駿品牌，上汽通用五菱的整體品牌形象和號(hào)召力大幅提升，尤其是商用車業(yè)務(wù)、乘用車業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)等三大業(yè)務(wù)的齊步推進(jìn)，五菱正在告別“微小”和低端的認(rèn)知。而在主流乘用車領(lǐng)域中，由于多年的市場(chǎng)開(kāi)拓和積累，加上日系車的止步前行，無(wú)論是通用還是大眾都在快馬加鞭，在去年輕松突破100萬(wàn)輛的規(guī)模后，在銷量規(guī)模上也有能力與上汽通用五菱開(kāi)始叫板。
在這個(gè)后合資時(shí)代，各車企怎樣掀起新的一輪競(jìng)爭(zhēng)，這四家主力車企已經(jīng)從今年開(kāi)始就展開(kāi)了角力。一汽大眾總經(jīng)理安鐵成近日公開(kāi)表示，2013年一汽大眾預(yù)計(jì)總銷量達(dá)到150萬(wàn)輛。上海通用總經(jīng)理葉永明日前也指出，今年的產(chǎn)銷目標(biāo)至少145萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4%。上海大眾雖然沒(méi)有明確透露銷量目標(biāo)，但在12月份大幅隱藏銷量的傳聞下，其決戰(zhàn)2013年的雄心也昭昭，按照銷售公司總經(jīng)理賈鳴鏑表述的其每款產(chǎn)品要求在細(xì)分市場(chǎng)10%的份額計(jì)算，上海大眾今年的銷量也將在140萬(wàn)輛以上。而已經(jīng)率先踏上145萬(wàn)輛平臺(tái)的上汽通用五菱，今年全年的銷量目標(biāo)定為150萬(wàn)輛。
但實(shí)際上，已經(jīng)習(xí)慣做“老大”的上汽通用五菱目標(biāo)并不于此。過(guò)去短短的半年時(shí)間內(nèi)動(dòng)作連連，不僅開(kāi)工建設(shè)了青島分公司發(fā)動(dòng)機(jī)工廠產(chǎn)能二期擴(kuò)建項(xiàng)目，還在十周年成立之際正式建成投產(chǎn)了一期總投資約80億元的寶駿基地，以及相配套的寶駿基地發(fā)動(dòng)機(jī)工廠項(xiàng)目，以主要生產(chǎn)寶駿品牌系列轎車、變型車及配套的發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品，涉及1.0升至1.5升B-DOHC系列一代及二代產(chǎn)品，建成后具備產(chǎn)能40萬(wàn)輛/年和年產(chǎn)40萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的能力。與此同時(shí)，上汽通用五菱還在重慶市建設(shè)第三基地，這個(gè)基地將在今年初開(kāi)工建設(shè)，一期投資66億元，建成后也將具備40萬(wàn)輛整車和發(fā)動(dòng)機(jī)能力。也就是說(shuō)，在十年前微車市場(chǎng)中從市場(chǎng)跟隨者到領(lǐng)導(dǎo)者的上汽通用五菱，從今年開(kāi)始將在更廣闊空間的乘用車市場(chǎng)內(nèi)大施拳腳。
可以看出，在今后幾年無(wú)論是乘用車市場(chǎng)，還是整個(gè)汽車行業(yè)，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更趨于白熱化。如果說(shuō)銷量的競(jìng)爭(zhēng)只是最粗顯的一面，那么企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值體系競(jìng)爭(zhēng)將更受關(guān)注，利潤(rùn)率和市場(chǎng)份額時(shí)刻都擺在決策者的案頭。哪怕是曾經(jīng)被認(rèn)為“薄利”的五菱汽車，統(tǒng)計(jì)顯示，通過(guò)持續(xù)十年依靠體系和品牌的提升，目前企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由做產(chǎn)品進(jìn)入到做品牌階段，其品牌的溢價(jià)能力也達(dá)到4000元左右。而“低成本、高價(jià)值”的運(yùn)行模式和通過(guò)出口實(shí)現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)將由“繳”到“收”的進(jìn)步，更是越來(lái)越多的企業(yè)的前行目標(biāo)。在今后的競(jìng)爭(zhēng)中，自主研發(fā)能力的提升也將成為這些企業(yè)的焦點(diǎn)，而“以我為主，集成國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源、自主研發(fā)”的理念及模式，集成工程設(shè)計(jì)和檢測(cè)試驗(yàn)等相關(guān)基礎(chǔ)資源，形成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)研究全面的能力體系在合資企業(yè)中將集中體現(xiàn)。
