近日，發改委調查嬰兒奶粉價格壟斷，部分奶粉緊急降價。今年以來政府還出臺了鼓勵行業兼并、加強嬰幼兒奶粉質量監督等政策，這意味著政策整合大幕正在拉開，國內奶粉行業將迎來大洗牌。

2012年以來生育小高峰的出現使得奶粉的需求增加，這對國內的奶粉行業來說是一次難得機遇。如果國產奶粉能夠提高質量，提升品牌形象，增強與國外奶粉的競爭力，那么有可能重新贏得消費者的信任。

【政策整合大幕拉開 奶粉行業大洗牌】

近年來，外資奶粉頻頻提價 數據來源：WIND、華泰證券

由于嬰幼兒體質的特殊性，消費者對嬰幼兒奶粉的質量安全要求較嚴格。三聚氰胺事件以來，消費者失去對國產奶粉的信任，外資奶粉在一二線市場迅速擴張。

由于外資奶粉具有質量和品牌優勢，在國內市場擁有話語權，因此可以頻頻提價。2012年中國嬰幼兒奶粉收入385.18 億元，其中四大國外嬰幼兒奶粉品牌美贊臣、多美滋、惠氏及雅培市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計占比42.7%。國產奶粉則處于尷尬境地。

近期，工信部制定了《提高乳粉質量水平 提振社會消費信心行動方案》，旨在通過嚴格行業準入和加快產業調整，全面推動行業結構轉型和升級。這使得國內優勢企業將有機會不斷搶占小企業或假洋鬼子（貼牌產品）的市場份額。

2009年，工信部曾大幅提高乳業準入門檻，使眾多小企業紛紛退出乳制品生產。此次嬰幼兒奶粉行業整頓，將再次推動現有127家嬰幼兒奶粉企業兼并重組。6月17日，在工信部撮合下，蒙牛斥資百億元收購雅士利。這意味著政策整合大幕正在拉開，國內奶粉行業將迎來大洗牌。

【發改委調查奶粉價格壟斷 奶粉將迎降價潮】

專家預計中國將迎來第四次嬰兒潮，奶粉需求將會增加 資料來源：國家統計局 銀河證券

7月2日，多家奶粉廠商證實，正在與發改委接洽反壟斷調查。當日，國產嬰幼兒奶粉品牌中份額最大的貝因美緊急宣布降價。次日，惠氏也宣布主要產品降價11%，其中單品最高降價20%。

發改委對合生元、多美滋、美贊臣、雀巢、惠氏、雅培等6家企業發起反壟斷調查，奶粉廠商或將面臨天價罰款。

近年來頻頻提價的嬰幼兒奶粉整體價格水平將出現下降，奶粉企業讓利消費者。外資奶粉宣布降價將對國產奶粉造成一定壓力。

根據統計數據分析，由于上世紀80年代生育高峰的自然循環，絕大多數80后將陸續結婚生子，這使得中國大陸迎來一次嬰兒潮。

中國新生人口數量有望從當前的每年1600萬上升到每年2000萬（峰值）的水平，穩定狀態可能維持在每年1800-1900萬左右。未來幾年嬰幼兒奶粉行業也因此被看好。

【國產奶粉能否從行業變局中獲利？】

國產奶粉能否重拾丟失的市場，專家表示，這取決于消費者對國產奶粉的信心何時恢復

三聚氰胺事件后，外資奶粉在一二線中高端市場迅速擴張，但由于渠道和產品性價比等原因，外資奶粉無法滿足三線和縣域消費者的需求，國產奶粉在廣大三線和縣域地區迎來難得機遇。

未來預計，嬰幼兒奶粉行業集中度會繼續提升，國產奶粉能否從行業變局中獲利，核心是保證產品質量，同時配合性價比。

目前，已有多家國內奶粉企業相繼走出去“淘奶”。隨著進口奶源的引進，國內奶粉企業在高端產品的占比也將提升。雖然海外奶源具備質量和環境優勢，但并不能完全確保所有進口奶源質量都可靠。而且遠洋運輸過程的時間損耗可能會降低奶粉的新鮮度，并且遠洋運輸帶來的運輸流轉過程增加也不利于食品質量安全。

國產奶粉企業連年曝出產品質量問題，在質量管控方面尚不完善，依然存在著人為因素導致的質量安全隱患，能否在市場上重新贏回消費者的信任依需觀察。

結語：在當下奶粉業大變局中，國產奶粉要想從外資奶粉品牌市場分得一杯羹，還需要政府和企業共同努力，重新贏回消費者的信任。只是留給國內奶粉品牌的時間并不多。（張賈龍/文）