在市內(nèi)一家超市，惠氏1段1600g嬰幼兒奶粉賣到417元。信息時(shí)報(bào)記者 陳文杰 攝
廣州部分洋奶粉開(kāi)始降價(jià)啦。近日，國(guó)家發(fā)改委對(duì)洋奶粉進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查，前日惠氏發(fā)布公告稱，將調(diào)低奶粉售價(jià)。記者昨日走訪廣州的超市及母嬰店發(fā)現(xiàn)，有超市的惠氏奶粉已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)，但多數(shù)超市和母嬰店還維持原價(jià)。經(jīng)濟(jì)專家分析，此次發(fā)改委向洋奶粉“開(kāi)刀”，意在緩解香港“限奶令”帶來(lái)的壓力。部分洋奶粉妥協(xié)也僅為“示好”，在未減關(guān)稅、消費(fèi)稅的情況下，預(yù)計(jì)洋奶粉降幅不大。而相較之下，國(guó)內(nèi)奶企或?qū)⑹艿浇祪r(jià)沖擊，銷售“雪上加霜”。
廠商反應(yīng)
惠氏首先宣布降價(jià)
近日，國(guó)家發(fā)改委對(duì)6家奶粉企業(yè)進(jìn)行了反壟斷調(diào)查，它們分別是合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)。
前日，惠氏宣布將下調(diào)主力產(chǎn)品的價(jià)格，平均降幅11%、最高降幅20%。惠氏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主力產(chǎn)品的降價(jià)將至少持續(xù)到2014年。
前天下午，惠氏發(fā)聲明承認(rèn)涉嫌控制價(jià)格，成為首個(gè)公開(kāi)認(rèn)錯(cuò)的奶粉企業(yè)。惠氏承認(rèn)“最近正積極配合國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局對(duì)本公司進(jìn)行的反壟斷調(diào)查”，“公司通過(guò)自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法，我們比照反壟斷法的有關(guān)規(guī)定，立即梳理并完善了公司的相關(guān)營(yíng)銷政策，以確保企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為遵守相關(guān)法律法規(guī)”。
而令人矚目的是惠氏的調(diào)價(jià)方案，其單品的降價(jià)幅度最高達(dá)20%。惠氏宣布采取三大價(jià)格舉措，首先是將盡快對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有的金裝四維營(yíng)養(yǎng)配方主要產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)銷售，平均降價(jià)幅度11%，最高降價(jià)幅度為20%。另外，2014年金裝四維營(yíng)養(yǎng)配方產(chǎn)品平均降價(jià)幅度為8%~10%。下調(diào)“S-26智學(xué)因子”新配方奶粉系列產(chǎn)品的原有定價(jià)。在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)不實(shí)施新產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的決定，同時(shí)下調(diào)4個(gè)新配方單品的價(jià)格。
此外，不少洋奶粉主動(dòng)放低“高姿態(tài)”宣布降價(jià)，多美滋宣布積極配合發(fā)改委的調(diào)查，并已著手準(zhǔn)備產(chǎn)品降價(jià)方案。
其他奶粉商仍觀望
宣布調(diào)價(jià)的不僅僅是洋奶粉，有部分高端國(guó)產(chǎn)奶粉也宣布降價(jià)。7月2日晚，國(guó)產(chǎn)高端奶粉生產(chǎn)商貝因美也發(fā)布公告，宣布近期將對(duì)主要品類嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，不過(guò)尚未確定價(jià)格下調(diào)范圍及時(shí)間。
針對(duì)同行迅速的調(diào)價(jià)，部分國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口奶粉廠家保持觀望態(tài)度。其他幾家洋奶粉美贊臣、多美滋、美素佳兒相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，他們暫時(shí)尚未有價(jià)格調(diào)整計(jì)劃，至于是否會(huì)進(jìn)行降價(jià)，均表示“目前發(fā)改委的調(diào)查還未結(jié)束，說(shuō)是否降價(jià)還為時(shí)過(guò)早，看事情的變化再談”。而記者昨日致電蒙牛集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人獲悉，目前，蒙牛的嬰幼兒奶粉還尚未有調(diào)價(jià)方案，“將密切關(guān)注事態(tài)的發(fā)展”。
記者走訪
有超市惠氏已降價(jià)
昨日，記者走訪了廣州的好又多、華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福、百佳等超市，發(fā)現(xiàn)有的超市的惠氏奶粉已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)，但有的超市的洋奶粉還沒(méi)降價(jià)。
在海珠區(qū)客村的華潤(rùn)萬(wàn)家超市，負(fù)責(zé)銷售的工作人員告訴記者，像惠氏金裝2段、3段都已經(jīng)降價(jià)，分別從原先的226元(900克)降為188元(900克)、198元(900克)降到158元(900克)。
該工作人員表示，“洋奶粉的確有一些降價(jià)了，但只是惠氏降得比較明顯，其他品牌目前還未接到公司的降價(jià)通知。”隨后，記者致電惠氏營(yíng)養(yǎng)品(中國(guó))有限公司，有工作人員表示昨天確實(shí)收到公司的降價(jià)通知，但是具體的各類產(chǎn)品降價(jià)范圍還不大清楚。
而華潤(rùn)萬(wàn)家天河北店工作人員介紹，“惠氏奶粉價(jià)格與原來(lái)一樣，還沒(méi)有任何變化”。此外，洛溪新城百佳超市奶粉專區(qū)的工作人員也表示，未收到廠家的調(diào)價(jià)通知，因此價(jià)格還是維持原狀。
“一般而言，廠家的調(diào)價(jià)方案包括漲價(jià)與降價(jià)兩種，調(diào)價(jià)方案需向超市方發(fā)函，進(jìn)行漲價(jià)原因說(shuō)明，耗時(shí)在一周左右。但降價(jià)方案，廠家向超市方發(fā)函之后，將很快反映在零售價(jià)格上，預(yù)計(jì)在2~3天內(nèi)便會(huì)有實(shí)質(zhì)性的降價(jià)”，華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。
相比惠氏奶粉，其他品牌的奶粉還未表現(xiàn)出明顯降價(jià)的行為。記者同時(shí)還走訪了部分母嬰店，發(fā)現(xiàn)包括雀巢在內(nèi)的洋奶粉也推出了八折的促銷活動(dòng)，不過(guò)銷售人員告訴記者這是商家的促銷行為，與公司是否降價(jià)沒(méi)有直接關(guān)系。
不過(guò)，在有明顯降價(jià)的洋奶粉當(dāng)中，銷量較好的1段奶粉的價(jià)格還是“原地不動(dòng)”。商場(chǎng)銷售人員告訴記者，1段奶粉是主要銷售商品，“一般的降價(jià)主要在3段奶。”
國(guó)產(chǎn)奶粉仍受冷落
昨日記者走訪超市時(shí)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者多數(shù)都在詢問(wèn)洋品牌的奶粉。一對(duì)夫妻正在雀巢專柜前挑選奶粉。他們告訴記者，現(xiàn)在孩子斷奶了只能喝奶粉，但經(jīng)常看到有奶粉質(zhì)量出問(wèn)題的報(bào)道。“其實(shí)喝哪種奶粉心理都沒(méi)底，國(guó)產(chǎn)品牌被爆出有問(wèn)題，國(guó)外奶粉也聽(tīng)說(shuō)有問(wèn)題，不過(guò)相比之下，還是多花點(diǎn)錢買國(guó)外品牌，也算是喝個(gè)安心。”
記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉雖然也推出各種形式的促銷，但少有人問(wèn)津，銷售人員也極力推薦洋品牌奶粉。低價(jià)位的銷售并未引來(lái)消費(fèi)者的青睞。走訪中，記者通過(guò)價(jià)格對(duì)比發(fā)現(xiàn)，大部分國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格還是低于洋品牌，以伊利和雀巢對(duì)比，2段的900克裝，前者是178元，后者達(dá)到328元。即使有如此大的差價(jià)，也不影響消費(fèi)者挑選洋奶粉。
專家視點(diǎn)
經(jīng)濟(jì)專家：洋奶粉微降價(jià)只為“示好”
而此次發(fā)改委向洋奶粉“開(kāi)刀”，部分洋奶粉妥協(xié)降價(jià)，其“反壟斷”措施是否會(huì)收到實(shí)效？對(duì)此，經(jīng)濟(jì)專家、中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)稅系主任林江表示，發(fā)改委的“反壟斷”措施，意不在“反”，而在于緩解消費(fèi)者全球“代購(gòu)”奶粉的需求，進(jìn)一步促使香港取消“限奶令”。
據(jù)林江分析，洋奶粉企業(yè)是否涉嫌壟斷，應(yīng)根據(jù)相關(guān)調(diào)查，當(dāng)其壟斷生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)時(shí)才可判斷。而洋奶粉在國(guó)內(nèi)經(jīng)銷已久，既無(wú)壟斷奶源，也未以低價(jià)銷售，“目前中國(guó)乳品市場(chǎng)上洋奶粉價(jià)格虛高的情況不是由價(jià)格決定的，而是由市場(chǎng)供求決定的。消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)乳企失去信心，寧愿以高價(jià)購(gòu)買洋奶粉。此次的‘反壟斷’舉措，政府是希望借‘反壟斷’之名，給洋奶粉企業(yè)一個(gè)‘下馬威’，降低價(jià)格以緩解消費(fèi)者出境購(gòu)買奶粉的壓力。”
重壓之下，洋奶粉企業(yè)降價(jià)“示好”，林江認(rèn)為，此舉將對(duì)國(guó)內(nèi)奶企帶來(lái)壓力，“這樣的價(jià)格是會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)奶企銷售帶來(lái)沖擊，有‘雪上加霜’的效果，但比起國(guó)內(nèi)奶粉質(zhì)量信心指數(shù)的影響，仍是微小的。從此次價(jià)格下調(diào)來(lái)看，幅度不大，在未減關(guān)稅、消費(fèi)稅的情況下，預(yù)計(jì)洋奶粉降價(jià)不多。”
乳業(yè)專家：發(fā)改委“好意”難達(dá)預(yù)期效果
此番洋奶粉價(jià)格的下調(diào)，將對(duì)奶粉市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響？對(duì)此，乳業(yè)專家王丁棉表示，此番政府部門出手暗示著要對(duì)市場(chǎng)存在的掌控價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行清理和打擊，發(fā)改委的重拳意在力推國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)，但如果國(guó)產(chǎn)奶粉尚未在消費(fèi)者心中樹(shù)立信心，發(fā)改委的這番“好意”難以在市場(chǎng)起到預(yù)期效果。
本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 郭蘇瑩 周文 林洪海 實(shí)習(xí)生 王一淇（大洋網(wǎng)）
