每年6月，一年一度的中考高考都將舉行，這是個國內(nèi)千萬考生燒腦鏖戰(zhàn)的戰(zhàn)場，而補腦類的保健品也似乎成了一種必備神藥。實際上，在國家食藥監(jiān)總局的官網(wǎng)上查詢可以發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)有27類保健食品的保健功能中沒有“補腦”的功能，食藥監(jiān)總局更是從未批準過任何具有“補腦”保健品功能的保健食品。

　　與時俱進的“補腦”神話

　　說到“補腦”神藥，史玉柱的腦白金可謂開行業(yè)之先河。1997年，腦白金橫空出世，在推廣初期，腦白金補腦、提高記憶力等功能被不斷放大。

　　腦白金生產(chǎn)商珠海康奇有限公司對“腦白金”的解釋是：“人腦由大腦、小腦、腦干、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心，20多年前科學家們才發(fā)現(xiàn)人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。”

　　媒體報道指出，腦白金的主要成分是褪黑素、淀粉、山楂、茯苓等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，長期服用褪黑素，可能導致整個內(nèi)分泌系統(tǒng)紊亂而引發(fā)其他疾病。據(jù)了解，在加拿大、英國、法國、意大利、愛爾蘭等國家(地區(qū))已將褪黑素作為處方藥嚴格控制。

　　上海黃金搭檔生物科技有限公司公布數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月13日，腦白金已經(jīng)累計銷售4.6億瓶。上市20年，除了高強度密集轟炸給觀眾帶來“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告詞外，腦白金還帶火了保健品、飲料的補腦概念。

　　正當社會中堅力量的青年一代一定忘不了“補充大腦營養(yǎng)，促進骨骼生長，提高記憶力”這句廣告詞吧。不錯，這就是1993年上市的保健品生命一號。歷經(jīng)偷稅漏稅、商業(yè)行賄等系列風波后，如今的生命一號已不復輝煌。

　　當然現(xiàn)在依舊讓人忘不了的是六個核桃，一句“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”這句廣告詞常年出現(xiàn)在電視黃金時段的廣告上，河北養(yǎng)元智匯2005年推出的六個核桃實現(xiàn)了年銷量從300萬到超過150億的業(yè)績神話。

　　六個核桃的補腦功效，也同樣多次受到質(zhì)疑。河北養(yǎng)元智匯的回應(yīng)是，公司從來沒說過六個核桃有健腦功效。有專業(yè)人士認為，根據(jù)最新廣告法，六個核桃廣告詞有誤導消費者嫌疑。另外，2011年和2012年，河北養(yǎng)元智匯先后兩次沖擊IPO失敗。今年4月底，河北養(yǎng)元智匯再次啟動IPO，而涉嫌虛假營銷的隱患一直沒有消除。補腦這一概念，成就了河北養(yǎng)元智匯，但會不會成為其潛在的危機，便不得而知了。

　　湯臣倍健在一份營養(yǎng)保健食品的資料中稱，該產(chǎn)品“專為孩子設(shè)計”，不但能改善記憶力，還能緩解大腦疲勞。而在國家食藥監(jiān)總局的網(wǎng)站上，湯臣倍健該產(chǎn)品的保健功能中只寫著“輔助改善記憶”，并未提到緩解大腦疲勞一項。去年高考前，有媒體報道中，藥店依然在給家長推銷補腦神藥魚油牛磺酸軟膠囊，用于幫助學生提高記憶力和抗疲勞。

　　各種“補腦”產(chǎn)品迷人眼

　　實際上，國家食藥監(jiān)總局也意識到6月份的特殊情況，總會在中高考前夕發(fā)布消費警示——我國尚未批準過任何“補腦”保健食品，家長和考生不可迷信所謂“補腦”產(chǎn)品。

　　然后在一定程度上決定學生命運的中高考面前，作為家長如果不想方設(shè)法替孩子做些什么，似乎都沒法表達他們的那顆拳拳之心。

　　于是商家也就有了商機。

　　在淘寶上，以“補腦”為關(guān)鍵字，自動出現(xiàn)了“補腦食品　學生”“補腦,增強記憶力”“中高考、考研考證改善記憶力”以及“補腦丸、補腦安神片、補腦口服液”之類的關(guān)鍵詞組合。其中,帶有“補腦”標簽的產(chǎn)品在每頁100條商品信息的頁面上共有100頁,除去一些食材和極少數(shù)不相關(guān)的器械外,基本都是保健品。多款宣稱“青少年補腦”的進口深海魚油在淘寶平臺上熱銷。

　　在京東上也有1300多種和“補腦”有關(guān)的產(chǎn)品，主要是進口產(chǎn)品和安神補腦液。銷量靠前的一款進口魚油同樣宣稱是學生補腦提高記憶力保健品，有進口原裝濃縮DHA，可以健腦改善增強記憶力，明目益智，緩解腦疲勞。

　　在21世紀藥店網(wǎng)，有一個為中高考生加油的專版，從“提高記憶力”“改善睡眠質(zhì)量”“補充營養(yǎng)體力”“改善眼睛視力”四個方面推薦藥品或者保健品，在改善記憶力這一塊兒有四種主打產(chǎn)品:

　　一款產(chǎn)品稱具有促進青少年生長發(fā)育、改善記憶能力,提高免疫力等功效。在國家食藥監(jiān)總局發(fā)布消費提示后,這款產(chǎn)品已經(jīng)十分低調(diào)。記者在點擊產(chǎn)品,網(wǎng)頁顯示“頁面無法打開”,詢問客服無人回復;

　　一款補腦丸產(chǎn)品的功能主治是，用于健忘，記憶減退，頭暈耳鳴，心煩失眠，心悸不寧;

　　一款軟膠囊，適用人群為：改善記憶力、提高學習效率者，眼酸、眼脹、流淚等眼疲勞者，工作、學習、考試緊張致記憶下降、視力疲勞者，其中宣稱DHA含量極高;

　　某品牌角鯊烯軟膠囊,功效:活化腦細胞、養(yǎng)肝護肝、提高記憶力。

　　在一號店,則有一百余種含“補腦”標簽的保健品或藥品，藥品以“安神補腦液”為主，不過有五百余種含“DHA”標簽的保健品，其中也有不少廣告是關(guān)于“助考”的。

　　客服稱長期服用有效果

　　據(jù)記者查詢，在諸多“補腦”相關(guān)產(chǎn)品中，僅“安神補腦液”屬于中藥制劑的藥品，其他“補腦”產(chǎn)品都功能強大——“抗疲勞，耐缺氧，改善記憶力”。

　　而在這些“補腦”產(chǎn)品的評價中，大部分人都評論表示，沒感覺到效果，可能需要長時間使用才知道。

　　對于使用者的不同效果評價，此類“補腦”產(chǎn)品的客服解釋稱，“保健食品,補充的是營養(yǎng)成分，不是藥品，所以沒有治療的作用，需要堅持服用才有更好的效果”，并著重表示“絕對沒有副作用，孕婦都可以服用，絕對安全”“人體新陳代謝周期是28天，每個人的身體吸收情況有差異，建議堅持服用效果更佳”“要想記憶力有比較明顯的改善，一般需要3個月左右，當然如果條件允許，多堅持一段時間，效果會更好的”。這些客服的答復無一不是將效果推向長遠考慮。

　　此外,也有客服提到，“如果大腦長期處于疲勞的狀態(tài)，前期服用會出現(xiàn)想睡覺，嚴重者會有稍微的頭暈，這些都是正常的，因為產(chǎn)品在緩解大腦疲勞，一個星期左右會慢慢消除癥狀”。同時還強調(diào)，“這不是副作用，作為保健品，請放心服用”。

　　一些有《國產(chǎn)保健食品批準證書》的商家會主動在網(wǎng)頁上展示證書，也有的會展示各省疾病預(yù)防控制中心的檢驗報告、保健食品批準證書，不一而同，也不明效力。

　　一些售賣“進口產(chǎn)品”的客服，有的甚至直接宣稱可以“提升智商IQ，改善注意力，思考力，防止大腦疲勞，提升學業(yè)成績，預(yù)防各種老年腦部病變”。

　　對此，某國產(chǎn)“補腦”產(chǎn)品的客服表示：“我們國家對于國外保健品的管控比較小，進口產(chǎn)品存在夸大宣傳嫌疑，保健食品其實就是輔助性的作用，是沒有辦法和藥品比的”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前市場上熱銷的各類“補腦保健品”大致可以分為以下幾類：不飽和脂肪酸類(即“深海魚油”)、補充大腦營養(yǎng)類(卵磷脂、腦磷脂)、提高大腦皮層興奮度類、促進腦部血液循環(huán)類等。

　　“保健品亂象存在已經(jīng)不止一兩年了，且不管這些所謂的保健品有沒有效果，漫天的夸張宣傳已經(jīng)形成了一股畸形的風氣。一些商家添加這些所謂的保健成分僅僅是為了討好消費者，否則將無法在這股保健大潮中存活。”在某藥企負責品牌經(jīng)營的婁先生表示，同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在家長身上。在全民保健熱潮下，雖然有國家食藥監(jiān)總局的警示，但是一些家長依舊會動搖。

　　在北京市西城區(qū)某重點高中擔任高三年級班主任的李明表示,他所教的班級差不多每個學生都吃過“補腦”產(chǎn)品。很多學生家長反映,這些“補腦”產(chǎn)品價格不菲,一個季度的花銷甚至能達到數(shù)千元,有的學生甚至還同時吃幾種。“不過,從成績上根本看不出吃‘補腦’產(chǎn)品與不吃‘補腦’產(chǎn)品的區(qū)別,沒有哪位學習差的學生因為吃了‘補腦’產(chǎn)品而迅速提高學習成績”。

　　“別的家長都給孩子買各種健腦的、提高免疫力的、促進骨骼生長的保健品，幾番掙扎后我還是決定隨大流，心想反正也沒什么危害，萬一有用呢?”某位家長說，這也是大多數(shù)家長的心聲。

　　聰明的腦子是練出來，而不是補出來的。補腦神藥何時休?除了不斷告誡學生家長擦亮眼睛外，相關(guān)部門也應(yīng)該加大監(jiān)督監(jiān)管力度，別讓這些“補腦”型企業(yè)繼續(xù)坑蒙拐騙，學生家長多花冤枉錢。