隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方便靈活低價(jià)的優(yōu)點(diǎn)也更加突出，日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾馁?gòu)物方式。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示：截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，網(wǎng)購(gòu)用戶總規(guī)模達(dá)到1.94億人，網(wǎng)購(gòu)使用率提升至37.8%。到2012年網(wǎng)購(gòu)人數(shù)超過2億人已經(jīng)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。而根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為2282億元，較去年同期增長(zhǎng)40.9%。一句話總結(jié)起來那就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)好比是07年的中國(guó)股票長(zhǎng)勢(shì)喜人。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的欣欣向榮一方面離不開國(guó)家相關(guān)政策的支持，另一方面也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)于一名普通消費(fèi)者來說，足不出戶即可買到自己中意的東西，而且價(jià)格往往比實(shí)體店要便宜一大截，這實(shí)在是件妙不可言的美事；對(duì)于廣大商家來說，網(wǎng)上銷售不受場(chǎng)地限制，庫(kù)存小，起點(diǎn)低（基本上誰都可以在淘寶上開店）因此也備受青睞；對(duì)于有實(shí)體店的商家來說開通網(wǎng)店銷售就意味著店鋪的商品不僅僅是對(duì)店鋪線下銷售很好的補(bǔ)充，同時(shí)也減輕了庫(kù)存壓力，極大的拓展了銷售渠道，增加收入，擴(kuò)大了產(chǎn)品和店鋪影響力，可謂一舉多得；而對(duì)于大型電商來說，他們或自己充當(dāng)賣家賺取商品利潤(rùn)，或提供網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)引入中小型賣家，提取分成和技術(shù)服務(wù)費(fèi)，或二者皆為之，既掙下大把鈔票，又大大提高市場(chǎng)占有率，引來眾多風(fēng)投，離有朝一日光榮上市實(shí)現(xiàn)一夜暴富的夢(mèng)想更近一步，實(shí)在是一件風(fēng)光的美事。
各方受益無論從哪個(gè)角度來說都是一件利國(guó)利民的好事，但是現(xiàn)實(shí)往往總是殘酷的。這就跟我們當(dāng)前的一些政策一樣：初衷是好的，想法也是好的，從上級(jí)發(fā)出的時(shí)候都是好的，但是一路磕磕碰碰的走下來，政策往往會(huì)因?yàn)檫@樣或者那樣的原因被執(zhí)行的“體無完膚，面部全非”，最后出現(xiàn)的是百姓與政府相互埋怨，各自心里都充滿委屈，無處訴說，仿佛一夜之間都成了竇娥，只恨老天沒及時(shí)降下六月雪來襯托當(dāng)時(shí)的心境。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也面臨著同樣的窘境，消費(fèi)者就像古代賣到富人家里的丫鬟，處處被人欺負(fù)，滿腹的委屈。商家產(chǎn)品質(zhì)量太差、客服態(tài)度不夠誠(chéng)懇、物流速度太慢、售后服務(wù)太差、產(chǎn)品價(jià)格降的太快、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)假貨太多……商家沒有當(dāng)富家小姐的命，倒更像是個(gè)受氣的媳婦兒，上面有婆婆壓制、下面有丫鬟嘀咕，兩頭不討好，有苦難言，諸如消費(fèi)者要求過于苛刻、電商平臺(tái)收費(fèi)太高、利潤(rùn)空間太小、消費(fèi)者霸王條款太多等問題已成頑疾，短時(shí)間內(nèi)無法解決；電商充當(dāng)了富人家里管家婆的角色，深感持家艱難，既要苦苦支撐平臺(tái)的大額管理費(fèi)用，還要同時(shí)維持媳婦（商家）和丫鬟（消費(fèi)者）的關(guān)系，心里也埋怨商家服務(wù)越來越差，消費(fèi)者要求愈發(fā)苛刻……總之，這三者相互之間都有倒不完的苦水，既是兇手，又是受害者，一兩句話完全說不清楚。
按照正常程序來說，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的步驟可以分為以下幾步：
尋找商品——消費(fèi)者或通過網(wǎng)絡(luò)傳播（搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件等）或直接通過大型電商網(wǎng)站（如淘寶、京東、窩窩團(tuán)等）尋找自己中意的商品；
挑選商品——根據(jù)產(chǎn)品描述、價(jià)格、質(zhì)量、評(píng)價(jià)、信譽(yù)度等多個(gè)因素來確定自己最終決定要購(gòu)買的產(chǎn)品；
確認(rèn)商品——選擇自己中意的商品，選擇支付方式（包括在線支付和貨到付款兩種方式），填寫郵寄地址，確認(rèn)訂單；
郵寄商品——商家發(fā)貨，并通過郵件或短信等方式告知消費(fèi)者訂單號(hào)以及快遞單號(hào)，消費(fèi)者可根據(jù)商家提供的快遞單號(hào)查詢自己訂購(gòu)的商品行程路線圖；
簽收商品——快遞將貨物送到，消費(fèi)者檢查之后簽收，基本上就算是完成了一次網(wǎng)購(gòu)（有的電商網(wǎng)站會(huì)要求簽收之后再到網(wǎng)站上確認(rèn)，給評(píng)價(jià)返積分等等）。
看似很簡(jiǎn)單的幾步，跟實(shí)際中的購(gòu)物步驟（挑貨、買貨、付款）都差不多，然而矛盾就在這簡(jiǎn)單幾步中以各種常人無法想象的方式出現(xiàn)，真可謂步步驚心。
