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　　早報記者 儲靜偉 何穎晗

　　實習生 吳慶輝 蘇禮姣

　　昨天，早報記者走訪了上海一些茅臺酒專賣店、大賣場和白酒經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)隨著茅臺酒“保價令”的破除，市場上的茅臺酒零售價應(yīng)聲跌落，多數(shù)在1400元以下，最低報價只要1120元。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺酒的降價既是迫于有關(guān)部門的壓力，也是市場自身的要求。“事實上高端白酒的銷售困境已較嚴重，高端白酒已無法避免降價的命運。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示。

　　早有經(jīng)銷商跌破指導(dǎo)價

　　去年12月18日，貴州茅臺董事長袁仁國曾要求經(jīng)銷商，必須堅挺53度飛天茅臺1519元的價格，團購價必須在1400元以上。由于涉嫌違反《反壟斷法》，近日，茅臺集團已發(fā)表聲明取消了“保價令”。

　　茅臺酒廠的限價一取消，53度飛天茅臺酒的價格立刻松動。昨天早報記者在多家專賣店了解到，盡管多數(shù)銷售商仍堅持每瓶1519元的廠家指導(dǎo)價，但也有商家開始以不同名義紛紛下調(diào)價格，最低至1400元。

　　滬上部分茅臺酒專賣店此前就已悄悄降價促銷。目前，上海市一共有41家由貴州茅臺酒廠認定的專賣店和經(jīng)銷商。一位經(jīng)銷商告訴記者，早在2個月前就有專賣店打破了1519元的指導(dǎo)價。對于一些仍然報價1519元的同行，這位老板也有些不屑一顧，“你別看他們嘴里都喊著1519元，實際上對老顧客早就賣1400多了。”

　　早報記者昨天聯(lián)系到一家位于閔行區(qū)的上海洪瑞祺祥酒業(yè)的白酒批發(fā)商，他們每瓶53度茅臺酒的最低價已經(jīng)降到1120元。一名工作人員說，最近茅臺酒在他們那兒備貨充足，買上十箱還能再優(yōu)惠一些。

　　一些大賣場、百貨商場，盡管茅臺酒的標價仍很高，但價格也開始松動，五糧液等其他高檔白酒價格也出現(xiàn)議價空間。“事實上高端白酒的銷售困境已較嚴重，部分經(jīng)銷商已經(jīng)冒著被懲罰的風險降價促銷。如今，保價令的取消勢必會打消經(jīng)銷商的顧慮，高端白酒已無法避免被降價的命運。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍認為，由于茅臺是行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，其價格下跌勢必會延伸至整個高端白酒，高端白酒的價格恐將整體下滑。

　　高端白酒市場收窄

　　臨近春節(jié)，滬上一些超市、賣場的白酒柜臺前聚集著不少顧客，大家選擇的大多還是價格500元以下的中低檔白酒，茅臺、五糧液等柜臺前顧客寥寥。“普通老百姓誰能喝得起呀！”在閔行麥德龍大賣場，徐匯區(qū)的陳老伯抱怨，10年前還能偶爾喝一瓶茅臺，“現(xiàn)在呀，只好過過眼癮嘍！”

　　一些專家認為，眼下已進入白酒行業(yè)的春節(jié)黃金銷售期，多種原因?qū)⒋偈姑┡_、五糧液等高端白酒等不得不降價。上海白酒行業(yè)協(xié)會分析稱，不少高端白酒此前庫存壓力已經(jīng)重，春節(jié)正是去庫存的最好時間，而隨著中央及地方對公務(wù)接待的緊縮，高端白酒的市場也越收越窄，“如果這些白酒行業(yè)還將自己置身高高的云端，恐怕未來日子不會好過。”

　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然也表示，價格本應(yīng)由市場供求關(guān)系決定，企業(yè)無權(quán)干預(yù)終端價格。有關(guān)部門也應(yīng)該對白酒行業(yè)加強監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)并取締其“保價”等不良行為，“這會改變酒企的強勢地位，迫使其根據(jù)市場需求進行生產(chǎn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩的風險將大大降低。 ”