“現(xiàn)在競爭格局已經(jīng)很穩(wěn)定。”張彥斌說，在家電空調(diào)領(lǐng)域，格力、美的的份額已占了六成，海爾2012年增長較快；二線空調(diào)品牌，在節(jié)能補(bǔ)貼政策里最受惠，如截至2012年10月，奧克斯領(lǐng)取的節(jié)能補(bǔ)貼金額最多；外資空調(diào)的占比只有6%~7%。“明年大致格局不變。”

　　從渠道看，張彥斌認(rèn)為，2012年“8·15”電商大戰(zhàn)后，多數(shù)企業(yè)對電商都會更加重視。不過，目前電商的占比仍不高，2012年電商在空調(diào)銷售收入中的占比只有2.7%；而且，電商里的高檔產(chǎn)品比較少。所以，未來會是實(shí)體店與電商并存的渠道格局。

　　令人擔(dān)心的是，“2013年仍會有庫存的壓力，空調(diào)行業(yè)有1800萬套，再創(chuàng)歷史新高，2011年空調(diào)庫存為1600萬套。” 張彥斌說，有的企業(yè)2012年大力去庫存；但有的企業(yè)卻繼續(xù)拼命地給經(jīng)銷商、代理商壓庫存，“處理得好會成功，處理不好就會出問題。”

　　消費(fèi)升級 企業(yè)加快轉(zhuǎn)型

　　家電市場已經(jīng)告別高增長的黃金十年，如何適應(yīng)不增長或者低增長的年代？產(chǎn)品升級和企業(yè)轉(zhuǎn)型都是必修課。

　　萬和電氣副總裁宮培謙認(rèn)為，隨著中國中產(chǎn)階層的壯大，人們需要更高品質(zhì)、更好的產(chǎn)品，所以萬和每年都通過產(chǎn)品創(chuàng)新，使產(chǎn)品均價(jià)提升約10%。

　　美的集團(tuán)市場總監(jiān)王金亮也向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》透露，2012年去庫存化之后，美的把資源集中到核心產(chǎn)業(yè)、高附加值產(chǎn)品。可見，回歸產(chǎn)品、回歸質(zhì)量，告別價(jià)格戰(zhàn)，漸成家電業(yè)共識。

　　不僅生產(chǎn)企業(yè)，渠道也在轉(zhuǎn)型。往日霸氣十足的國美電器，近日把企業(yè)文化落在一個(gè)“信”字上。在家電消費(fèi)下行期，國美的盈利模式也在改變，靠收進(jìn)場費(fèi)賺錢已經(jīng)過時(shí)。國美把信息系統(tǒng)里銷售、賬務(wù)等數(shù)據(jù)與供應(yīng)商共享，希望減少廠商之間的內(nèi)耗，與供應(yīng)商互信互利，共同打造高效率、低成本的供應(yīng)鏈，把更多的精力放在滿足消費(fèi)者的需求上。

　　姜風(fēng)認(rèn)為，“調(diào)結(jié)構(gòu)、加大技術(shù)創(chuàng)新力度，大家已經(jīng)意識到，都在做了。”通過行業(yè)共同努力，技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)升級一定會有明顯效果。

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