雪佛蘭在CBS 2月3號的超級碗上打廣告應該已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖铝�。品牌“開拓新天地（FindNew Roads）”廣告詞會在周日的超級碗的電視廣告上第一次亮相，也許在比賽開始之前，也有可能在結(jié)束之后。

    另外，本周雪佛蘭也在商談另一項大型全球體育賽事的贊助事宜，其覆蓋的觀眾可能將大大超過超級碗。當曼聯(lián)和利物浦足球隊在周日下午第186次交鋒的時候，雪佛蘭與俱樂部球員將像濕透的球衫一樣緊緊相連。

    “這對我們來說是一個巨大的平臺，并且這只是我們合作的一個開始”通用汽車美國銷售服務和全球營銷副總裁AlanBatey說。合作方包括曼聯(lián)，利物浦和巴克萊超級聯(lián)賽�！斑@將是雪佛蘭在全球范圍獲得影響力的重要方式”。而用新廣告語“開拓新天地”替代原來平淡無味的“雪佛蘭馳騁至深”的重要原因之一，也是要利用并推動這個全球平臺。

    對于周日的超級碗賽事，Batey說，通用汽車會在今年第一季度在“開拓新天地”的廣告語下加強外部溝通，在這之前，新的全球品牌定位以內(nèi)部品牌建設和員工融合為關注點開始營銷活動。當被問道在周日的超級碗上是不是就會有包含“開拓新天地”廣告語的宣傳早早亮相時，他回答：“我不知道。我目前認為事情不會因為今天的聲明有任何變化，我也沒有具體的相關計劃。”

    當然，雪佛蘭去年與曼聯(lián)簽了至2021年總額高達570萬美元的贊助協(xié)議，宣布這一消息之時，正是通用汽車宣布拒絕在第四十七屆超級碗上打廣告，也不愿在為Facebook上的廣告付款的時候。通用與曼聯(lián)的備受議論的爭端由Joel Ewanick一手打造，他由于對曼聯(lián)贊助的內(nèi)部管理不善而在爭議中離開了通用汽車首席營銷官一職。

    雪佛蘭直到2014年才能在曼聯(lián)球衫上冠名，但這已經(jīng)是積極的一步。雪佛蘭現(xiàn)在也成為了利物浦官方汽車合作伙伴。

    雪佛蘭在周日的大型賽事上的營銷方式主要有三種：一是社交網(wǎng)絡營銷，兩隊隊員會在視頻里說說在Facebook上用ChevroletFC（雪佛蘭粉絲俱樂部）平臺關注體育運動；在在曼聯(lián)主場老特拉福特場館，也是周日比賽的場館地面上貼各種標識，并在館內(nèi)進行汽車展示和各種活動；以及贊助慈善項目OneWorld Futbol，這個項目與歌手Sting共同創(chuàng)立，把材質(zhì)牢固耐用的足球捐贈給世界各地的孩子。

    在比賽之前，雪佛蘭希望用DrivenBy游戲鼓勵消費者在Twitter上關注相關活動，這也是雪佛蘭“你我共同推動（Driven byEach Other）”主題的一部分，雪佛蘭說，這旨在擁抱“團結(jié)兩個隊伍的共同價值”。游戲預計在全球范圍吸引幾億粉絲，美國大約會有幾百萬，超級碗比賽預計會吸引1億左右的美國觀眾，全球范圍吸引的人數(shù)會更多。

    由于曼聯(lián)對利物浦的重要性不亞于俄亥俄對密歇根，芝加哥帕克斯對熊隊，紅襪對揚基或者美國體育中其它的重要比賽，而它的歷史也更為悠久，雪佛蘭由于比賽陷入了種種議論也不足為奇了。英國已經(jīng)有一個廣告讓社交媒體達到沸點。廣告中兩隊隊員的臉被融在一起，說著一樣的詞語，好像兩隊已經(jīng)團結(jié)為一體了。

    “知道了為什么要團結(jié)，才能培養(yǎng)競爭意識”通用汽車歐洲部雪佛蘭和凱迪拉克的溝通總監(jiān)VijayIyer說。

    雪佛蘭圍繞游戲和兩隊競爭的社交營銷包括20個系列網(wǎng)絡視頻，其中采訪了兩隊隊員，重點是體現(xiàn)競爭。

    比賽當天的平臺包括在各個主要入口的兩隊懷舊的紅色大橫幅，雪佛蘭汽車系列的標識，汽車系列也會在老特拉福特體育場展出。另外，粉絲們也能夠參與現(xiàn)場的足球技巧挑戰(zhàn)賽，并拍攝下自己與球隊在著名場地休息區(qū)的數(shù)字照片，還可以當場通過社交媒體分享照片。粉絲們還可以用三維圖像捕捉技術在球場全景圖片中標注自己，搜尋線索和獎品，參加比賽后一天的社交網(wǎng)絡挑戰(zhàn)。

    在對慈善機構(gòu)OneWorld Futbol的捐款上，雪佛蘭承諾在接下來的3年內(nèi)向全世界弱勢社區(qū)捐助15萬的足球，這個月已經(jīng)向印度尼西亞、利比亞、馬拉維和世界其它遭受戰(zhàn)爭或貧困地區(qū)運出了超過10萬的的足球。