珠江三角州一直成為我國(guó)家電制造業(yè)最大的產(chǎn)業(yè)集群，每年擁有一半以上的家電產(chǎn)品都在此地生產(chǎn)、出口，從而走向世界各地。但本應(yīng)獲得中國(guó)最大家電制造規(guī)模殊榮的繁盛之地，自春節(jié)以來(lái)，廣東多地因企業(yè)轉(zhuǎn)型而發(fā)生勞方求利型罷工事件：
4月15日，廣東中山格蘭仕工廠被員工打砸，參與者上百人；4月17日，格力電器被曝克扣員工數(shù)千萬(wàn)獎(jiǎng)金，涉嫌違規(guī)壓榨員工，并被扣上“血汗工廠”的帽子。
與此形成對(duì)比的是，在2個(gè)月前，珠三角則出現(xiàn)了用工荒而引來(lái)企業(yè)加薪卻招工難求的現(xiàn)象。在一位行業(yè)人士看來(lái)，格蘭仕工廠員工打砸的根本原因是其一直堅(jiān)守的低價(jià)策略，當(dāng)人口紅利消失后，低價(jià)帶來(lái)的低利潤(rùn)將無(wú)法滿足勞動(dòng)力成本上漲而最終爆發(fā)。
近幾年，珠三角在改革開(kāi)放之后最先獲得人口紅利的優(yōu)勢(shì)正在消失，一大批工人正流向全國(guó)各地。
一位剛從珠三角某空調(diào)工廠辭職的90后小張（化名）正準(zhǔn)備回老家重慶，小張的家人已為他聯(lián)系到當(dāng)?shù)匾患译娮悠髽I(yè)上班。“如果工資沒(méi)有太大的漲幅，回老家上班的生活成本低，還能有歸屬感。”小張告訴騰訊科技，像他一樣回家鄉(xiāng)就業(yè)的工人很多。
“用工成本最近幾年已經(jīng)占據(jù)企業(yè)銷(xiāo)售成本的30%-40%，企業(yè)只有不斷增加利潤(rùn)，才能順應(yīng)勞動(dòng)力成本上升的需求，否則將會(huì)形成惡性循環(huán)，甚至死亡。”一位不愿透露姓名的美的事業(yè)部負(fù)責(zé)人向騰訊科技表示，家電制造業(yè)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)升級(jí)期，這將是一場(chǎng)變革和被變革的大浪淘沙，跑步慢的一批家電制造業(yè)品牌將面臨出局的危險(xiǎn)。
家電政策及人口紅利喪失下的制造包袱
盤(pán)踞在珠三角的民營(yíng)企業(yè)格蘭仕，靠微波爐起家。在業(yè)界有著“價(jià)格屠夫”之稱的格蘭仕，其微波爐曾連續(xù)12年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。1999年，格蘭仕微波爐占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%以上市場(chǎng)份額，格蘭仕成為當(dāng)之無(wú)愧的微波爐霸主。
此后，格蘭仕發(fā)現(xiàn)這種小眾類的產(chǎn)品滿足不了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，在2000年開(kāi)始從微波爐延伸至空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)，并一直復(fù)制微波爐的“高規(guī)模、低成本”的方式。
雖然空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)品牌格局已經(jīng)被格力、美的、海爾形成三駕馬車(chē)之勢(shì)，但長(zhǎng)達(dá)7年（2007年—2013年）之久的家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策紅利，讓格蘭仕空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱的低價(jià)產(chǎn)品仍然獲得一定的市場(chǎng)空間。
7年時(shí)間，一些新的家電小品牌，甚至像格蘭仕在某品類排名落后的品牌，都沐浴在政策紅利之下。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)政策帶動(dòng)了超過(guò)7400億元、總銷(xiāo)售量突破3億臺(tái)的農(nóng)村家電產(chǎn)品消費(fèi)。騰訊科技獲悉，家電類品牌在2012年前曾達(dá)200多家，但政策紅利消失滯后，一半家電企業(yè)已經(jīng)消失。
國(guó)內(nèi)家電需求在前幾年政策紅利刺激之后，2012年便呈現(xiàn)透支之兆，2012年，一批家電品牌九陽(yáng)、小天鵝、海信科龍(微博)、合肥三洋、萬(wàn)家樂(lè)等業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑。
相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品2013年-2014年銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩并將呈現(xiàn)2%-3%的下降。
而與此同時(shí)，勞動(dòng)力成本持續(xù)上漲讓家電制造處境更為尷尬。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在兩年前就已經(jīng)感到壓力，他接受騰訊科技采訪時(shí)表示，創(chuàng)維彩電的OEM工廠的毛利率不到5%，這部分拉低了整體企業(yè)的利潤(rùn)。而一般OEM廠家一般毛利率在3%—4%。
”制造工廠沒(méi)有大規(guī)模資金進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和改造，良品率和工業(yè)水平跟不上，也就成了搬運(yùn)工，沒(méi)有利潤(rùn)。”一直為T(mén)CL、海信、惠爾浦、伊萊克斯代工的奧馬電器一位負(fù)責(zé)人向騰訊科技透露，聚集珠三角的一批靠訂單為生的小型家電代工廠都開(kāi)始慢慢撤退。
制造環(huán)節(jié)的低利潤(rùn)，讓國(guó)內(nèi)一些大的家電品牌開(kāi)始選擇將工廠外包。自2009年起，海爾將3C、小家電、彩電開(kāi)始逐漸外包給臺(tái)灣代工企業(yè)冠捷。索尼甚至將其高端液晶電視的生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包給富士康和緯創(chuàng)，三星將一部分洗衣機(jī)外包給小天鵝。
陷“價(jià)格戰(zhàn)”怪圈
2013年，互聯(lián)網(wǎng)大潮開(kāi)始讓一批家電企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，并開(kāi)始紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)。TCL、創(chuàng)維、海信為代表的彩電企業(yè)，海爾、美的為代表的白色家電企業(yè)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維，獲取硬件之外的附加值。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，未來(lái)5年，TCL產(chǎn)品和服務(wù)利潤(rùn)各占50%；海爾整體向平臺(tái)和用戶轉(zhuǎn)型；美的則與阿里巴巴合作，建立智能家居生態(tài)圈。
從白色家電品類（空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱）來(lái)看，均被格力、美的、海爾三大品牌把持。但家電互聯(lián)網(wǎng)化讓二線品牌開(kāi)始借助線上低運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)勢(shì)放手一搏的心態(tài)。格蘭仕、奧克斯自去年開(kāi)始利用低價(jià)格手段進(jìn)行反撲，格蘭仕甚至推出999元的滾筒洗衣機(jī)、1299元的空調(diào)。
目前，家電品牌集中進(jìn)入真空期，在硬件低價(jià)、服務(wù)以及附加值仍為零的情況下，家電品牌利潤(rùn)將會(huì)持續(xù)收縮。
“低利潤(rùn)、低價(jià)格是格蘭仕不能兌現(xiàn)工人工資上漲的原因。”一位剛離開(kāi)格蘭仕不久的員工向騰訊科技表示。而在2012年，格蘭仕微波爐最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的已經(jīng)停止599元以下的產(chǎn)品，格蘭仕在微波爐領(lǐng)域的地位也被美的取代。
相比白電品牌高度集中，市場(chǎng)份額相對(duì)均衡的彩電品牌，則陷入更加危險(xiǎn)的境遇。今年第一季度，各彩電品牌業(yè)績(jī)哀鴻遍野，TCL多媒體、康佳白電及多媒體業(yè)務(wù)、創(chuàng)維等出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
面對(duì)第一季度利潤(rùn)同比下降93.1%的TCL多媒體業(yè)務(wù)，其CEO郝義在電話會(huì)議上稱，第一季新品推出延誤，并未達(dá)到預(yù)期占比，故毛利率受到影響。另外中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及平均售價(jià)下滑的趨勢(shì)，均拖累第一季度業(yè)績(jī)。
自去年9月開(kāi)始，一批以小米、樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先攪局著彩電行業(yè)。此后，TCL愛(ài)奇藝、康佳KKTV、創(chuàng)維酷開(kāi)、海爾摩卡等展開(kāi)一輪輪的價(jià)格戰(zhàn)，49英寸4K電視2999元、50英寸3999元，65英寸5999元……
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，自去年9月至今年3月份，主流尺寸55英寸、50英寸降價(jià)達(dá)20%。“互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型只是催化劑而并非導(dǎo)火索。”奧維咨詢（AVC)助理總裁劉闖表示，飽和市場(chǎng)下的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)是家電企業(yè)利潤(rùn)下滑的根本。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，家電品牌在持續(xù)陷入價(jià)格戰(zhàn)泥塘后，將面臨新一輪的洗牌。
“去制造化”是趨勢(shì)但仍為時(shí)過(guò)早
北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)姚洋在前不久舉行的廣東家電論壇上公開(kāi)表示：“5年左右時(shí)間，制造業(yè)開(kāi)始萎縮，這意味著很多家電企業(yè)要被淘汰。”
他認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量和制造業(yè)產(chǎn)值近30年來(lái)，經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)階段，但這是以該時(shí)間段高人口紅利和相對(duì)較低的匯率、低廉的勞動(dòng)力和原材料價(jià)格，加上中國(guó)加入WTO、日歐等經(jīng)濟(jì)體發(fā)展放緩、周邊地區(qū)接連遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)等時(shí)代因素而成，但在接下來(lái)的10年間制造業(yè)將盛極而衰。
一直靠從制造生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化作為優(yōu)勢(shì)的家電企業(yè)，制造已經(jīng)走到盡頭了么？奧緯咨詢（AVC）平板事業(yè)部總經(jīng)歷劉闖認(rèn)為，目前，家電企業(yè)將部分產(chǎn)品生產(chǎn)效率低的制造端逐漸脫離，但徹底丟棄制造還為時(shí)過(guò)早。
以格力、海爾、美的為例，在空調(diào)行業(yè)，格力空調(diào)占據(jù)了50%的份額，美的小家電已占據(jù)70%份額，海爾在洗衣機(jī)、熱水器占據(jù)30%以上份額，這些在品類和規(guī)模上形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的品牌，并不會(huì)將這部分的利潤(rùn)和環(huán)節(jié)拱手相讓。
家電分析師梁振鵬認(rèn)為，品牌溢價(jià)能力是能否完全去制造化的關(guān)鍵，目前，家電產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌價(jià)值較弱，無(wú)論是彩電的核心部件面板，還是空調(diào)、冰箱的壓縮機(jī)，都沒(méi)有掌握核心或獨(dú)占技術(shù)，因此很難像蘋(píng)果那樣，調(diào)動(dòng)全球資源，獲得最頂端的利潤(rùn)。
目前，美的、格力、長(zhǎng)虹等更多靠多元化和市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)，提升對(duì)制造環(huán)節(jié)的生產(chǎn)效率。據(jù)悉，美的開(kāi)始在工廠通過(guò)機(jī)器代替人工生產(chǎn)，提高工廠的自動(dòng)化設(shè)備比例。長(zhǎng)虹去年開(kāi)始提出智能制造，即IE（工業(yè)工程）+IT（信息化）+AT（自動(dòng)化）的模式。
